“当他们出现在北京工人体育场时，非典带来的恐慌效应立刻消失了......体育场座无虚席，城市的信心又回来了。”

“这就是体育的力量！”近日有媒体评论称，在冠状病毒消退后，中国的体育市场也将同样恢复活力。

“对生活的信心，对城市的信心，对政府的信心，对体育文化精神的良好利用，一定会很快回来的。”

在新型冠状病毒肺炎疫情的影响下，各类赛事和体育活动的暂停和延期；大众健身受到影响，户外健身达人们的“幸福指数”骤降；包括体育产业在内的众多消费领域遭受重创。业内专家表示，对于蒸蒸日上的中国体育产业而言，此次疫情更似一把双刃剑。从另外一个角度分析，疫情也将为中国体育产业转型发展带来契机。

一位长期从事中国体育产业研究的学者直言，透过现象看本质，此次疫情使所有人看到了体育产业面临的挑战，同时也使大家更察觉到了这其中蕴藏的机遇，即“危中有机，危中寻机”，“疫情将进一步加深数字和实体体育产业的融合，让体育产业投资者更加理性合理。”疫情过后“健康、体育锻炼”重回大众视野，消费需求和动能都会增强，体育装备和器材行业将会受益，拉动进一步升级和创新。

困境之下，一些地方政府和企业释放出与商户“共克难关”的积极信号，表态愿意采取各种措施对体育场馆等提供相关优惠。“我们应该坚定战胜疫情的信心。中国经济夯实的发展基础和新动能的不断集聚，带给了企业应对困难、渡过难关的底气。我们一定能取得疫情防控和实现经济社会发展目标双胜利！”有关专家表示。

不可否认，信心，是当前包括中国体育产业在内的中国体育全行业以及全社会所必须饱有且坚持到底的。据了解，疫情发生以来，为配合“战疫”要求，各电竞厂商和赛事组织，主动调整或取消了一些原定赛事。许多俱乐部、战队改集训为线上训练和网络教学等。对此，国家体育总局体科所电竞研究室主任杨越表示，疫情当前，中国体育应借鉴互联网消费模式、创新体育消费激励模式、重点促进体育产业与新型消费端口的融合发展，培育体育新业态。杨越说：“疫情对我国线下体育竞赛表演、体育场地和户外健身短期影响巨大；对体育用品制造与销售的影响有利有弊；而新兴的线上赛事、线上教育和培训，尤其是线上与线下相互结合的居家式健身产业有望转型升级。总体来说，2020年体育产业总体减值的风险是客观存在的，但危机中也给体育线上消费和居家健身娱乐消费提出了新命题。”

对此，首都体育学院休闲与社会体育学院首任院长、教授、博士生导师李相如也表达了相同的见解。李相如指出，本次疫情势必将加快体育产业和体育消费的线上线下融合模式，创新线上体育活动和体育消费新模式，而体育消费结构的转变必将加速向体育智能化方向转变。

健身器材迎来销售上行

突如其来的疫情让人们认识到了珍爱健康，积极运动的重要性。据新华社相关报道，2003年非典疫情过后，北京掀起新一轮体育健身高潮，羽毛球拍、牵珑球、跳绳器具等一些体育用品开始脱销。此次新冠肺炎期间，因为电商、快递渠道的崛起，健身器材产业的反弹和上行已经初见端倪。

京东大数据显示，今年春节期间，各项“宅消费”需求均大幅超过去年，其中健身训练、游戏设备的成交额均为去年同期的200%，东北和四川地区的人们在健身/瑜伽品类上消费增长最快。

春节后，消费者购买居家健身类器材持续高涨。节后第一周，京东平台哑铃成交额同比增长60%， 拉力器成交额同比增长109%，跳绳成交额同比增长56%，划船机成交额同比增长134%，自营瑜伽垫成交额同比增长150%，2月至今自营瑜伽垫成交额同比增长近6倍。健身平台keep电商也表示整体销量比去年同期大幅上涨，瑜伽垫、泡沫轴、健身手环等都卖的比较好。

“因为这次疫情的防控措施是让大家自行在家隔离，如何在相对非专业的空间里边实现健身运动，保持健康的习惯，就会对体育装备和器材，包括一些健身的互联网模式提供一些机会。”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示。

“如果政府未来社区体育设施、场地方面有更精准、普惠的设施完善的话，对于整个体育产业也会带来很强的推动作用。”王雪莉认为社区体育未来会是一个可以发力的场景。

未来大众健康消费动能增强

谈到此次疫情给体育产业带来最大的机遇，很多从业者都提到了消费者健康观念的转变。不断激活的大众消费习惯和动能，将是未来体育产业受益的地方，也是行业未来的信心所在。

“对于每个人来讲，通过疫情认识到身体免疫力的保护、打造和增强的重要性，健康意识得到觉醒和提升。而真正来自大众的消费动机，通过这次疫情的也得到强化。而这些正是体育产业长远发展的一个基础。”王雪莉表示。

成都居民苟瀚林因疫情在家隔离期间，通过短视频平台一直在关注健身方面的训练，最近，他手机里新安装了包括keep在内多款健身app，并通过网购入手了一台跑步机。“因为疫情影响，现在只能在家锻炼了。期待疫情过后可以在外面酣畅淋漓的跑一次步。”他说。

困难是暂时的，发展是永恒的。不可否认，这场没有硝烟的战役犹如一面镜子，让中国体育产业有了转型契机，也让更多中国人重新审视健康生活的意义，更让中国体育在迈向体育强国的道路上点燃火光、积蓄力量。

“战”疫情，当中国女篮姑娘们和中国冰雪健儿们在国际赛场上不畏艰险、直面困难、勇于挑战，收获佳绩时，中国竞技体育增强了信心；“战”疫情，当健身武术、广播操等健身内容在很多中国家庭中悄然流行，当奥运冠军孙杨、邢傲伟，极限达人陈盆滨等明星也通过网络与大家分享居家锻炼“绝招”时，中国全民健身事业收获了信心；“战”疫情，当体育竞赛表演业、体育健身休闲业、体育场馆服务业、体育培训业和体育用品业纷纷报团取暖、携手共进，当众多体育全行业专家学者为体育产业健康稳定发展建言献策时，中国体育产业坚定了信心，积蓄创新力和竞争力。

有了这“份”信心，我们有理由坚信，中国体育必将捱过“疫情”寒冬，迎接春回大地百花开。