日媒称，最近几十年里，许多中国人存在暴饮暴食、抽烟、运动不足等不健康生活习惯问题，现在政府提出要采取措施促进民众健康生活。在这种情况下，马拉松大赛主办方及运动服装制造商等受益颇多。

　　应对癌症高发

　　据日本《富士产经商报》1月11日报道，中国政府提出，要在2025年前对体育产业投入5万亿元，应对糖尿病、脑卒中、癌症的高发。因此，体育用品生产巨头耐克公司，中国首富王健林拥有的、涉足运动会举办的大连万达集团等将大为受益。据专业机构推测，中国体育产业到2025年将以年均19%的增速增长，扩大到3万亿规模。

　　报道称，在中国，羽毛球、乒乓球的世界级选手不断涌现，参加游泳公开赛、铁人三项等大规模赛事的运动员也逐渐增多。

　　智美体育集团2015年提出，要使在中国国内举办的马拉松大赛增加两倍，使参赛者达到1千万人以上。在这种风潮中，体育用品和服装需求急速扩大。

　　耐克公司表示，“中国消费者对体育比赛和体育文化的热情空前高涨，因此参加体育运动的人群呈增加趋势”。由于进行运动的女性增加，耐克公司在华业务的全年利润在过去两年增长了24%。该公司还认为，尤其女性发挥了拉动作用，将运动纳入生活的新生活方式在普及，运动服和运动鞋的销售额在全球出现增长。

　　万达集团经营业务广泛，涉及从举办运动会到开发房地产的许多领域。去年8月该集团以6.5亿美元收购美国世界铁人公司时表示，有意成为经营体育行业的全球龙头企业。万达集团去年除以10.5亿欧元成功并购总部位于瑞士的盈方体育传媒集团1005股权外，还向西班牙足球俱乐部马德里竞技俱乐部出资。

　　王健林去年10月在哈佛大学发表演讲时说，今后还考虑并购多个体育相关企业。他说，中国的体育产业相对于人口规模而言还很小，“中国的体育产业会有光辉未来，具有增长几十倍的空间”。

　　对肥胖的警惕增强

　　报道称，对肥胖问题的警惕意识增强，是促进中国体育产业增长的主要原因之一。世界卫生组织在《世卫组织2014年非传染性疾病国家概况》中说，超重和成人肥胖在中国全体人口中的占比，在2014年为35.4%，比2010年时的30.5%迅速增加。

　　此外中国国家体育总局也宣布，将放宽对体育赛事举办方面的限制。今后，举办大型体育赛事将比以前变得容易。另外，中国国务院也表示要大力发展足球运动。

　　在上述国家政策的刺激下，智美体育集团在2015年上半年连续实施了体育相关投资，并表示要进军排球、足球领域。

　　报道称，另外，在民众中间，不做剧烈运动的体育项目也很受欢迎。据总部设在香港的一家健身俱乐部说，该公司位于上海的瑜伽馆在2015年1至11月的利润，比上年同期大幅增加60%。这可以视为瑜伽将在全中国人气高涨的预兆。